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Goldgewinner
EDEKA "Weihnachtshase"
Das Vertauschen von Kalendertagen ist ein frühes Anzeichen für Alzheimer. Um auf Früherkennung aufmerksam zu machen, hat EDEKA mitten in der Osterzeit Weihnachten gefeiert. Egal ob in den 11.000 EDEKA-Märkten deutschlandweit am POS, auf Social Media oder im TV – überall gab es unerwarteten Weihnachts-Content.
Nach dem Feiertagstausch wurde genügend Aufmerksamkeit geschaffen, um ein neues Produkt in die Edeka Märkte zu launchen: den „Weihnachtshasen“, eine Verschmelzung von Osterhase und Weihnachtsmann. Für jedes verkaufte Schokoladenprodukt wurde 1 Euro an die Alzheimer Forschung Initiative gespendet und so am Ende der Aktion über 250.000€ an Spendengelder gesammelt.
Herausgeber Edeka Zentrale Stiftung & Co. KG
Dienstleister Jung von Matt AG, Cobblestone Filmproduktion, Soundtree Music, Factory Studios UK
«Edeka-bekannt» gut gemacht und berührend. Eine gelungene "Verstörung" der österlichen Erwartungen, die Kunden des Unternehmens bei Klicken des Videos oder dem Besuch der Filialen am POS hatten. Dabei wurde das schwierige Thema "Alzheimer" positiv und wertschätzend umgesetzt.
