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Goldgewinner
KITAS Berlin - “Berlin braucht Erziehung”
Den Berliner Kitas mangelt es an Aufmerksamkeit, Geld und Personal. Um das zu ändern, setzten wir zusammen mit dem größten Kita-Verband der Stadt, den Kita-Eigenbetrieben von Berlin, auf eine unkonventionelle Recruitment-Kampagne. Das provokante Motto "Berlin braucht Erziehung" lenkte die Aufmerksamkeit der ganzen Stadt auf den Mangel an Erziehern und regte zu Diskussionen über die Arbeitsbedingungen und die Bedeutung des Erziehungsberufs an.
Die Kampagne hat erfolgreich die gesamte Stadt mobilisiert, das Thema über Earned Media in den Mainstream getragen und gleichzeitig für viele neue Bewerbungen bei den Kitas gesorgt.
Herausgeber Kindergärten City, Eigenbetrieb von Berlin
Dienstleister GUD.berlin GmbH
Eine sehr starke Idee! Mutig, polarisierend und erfolgreich. Die Arbeit bringt die lokale Wichtigkeit des Erzieher:innen-Berufs unterhaltsam auf den Punkt.
