Nachwuchsarbeit des Jahres
Goldgewinner
JetztLosleben
Die VGH ist ein Local Hero in Niedersachsen und hat – ähnlich wie die Sparkasse – das Problem, oft dröge und zu teuer für die Zielgruppe Junge Erwachsene rüberzukommen. Außerdem sind die Themen Versicherung und Vorsorge maximal unspannend für die Gen Z, doch: Das Thema Sicherheit ist den jungen Erwachsenen schon wichtig. Mit dem im November 2023 gestarteten YouTube-Channel JetztLosleben soll das verstaubte Image aufgebrochen und das Sicherheitsbedürfnis der Gen Z ernst genommen werden – nicht übertrieben hip und abgefahren, sondern glaubwürdig, mit echtem Informations- und Mehrwert. Der Kanal holt die Zielgruppe mit zwei seriellen Shorts-Formaten ab: „How2“ beantwortet relevante Alltagsfragen (Wie bekomme ich mein Auto auf die Straße? Was ist ein Dispo? Wie praktiziere ich Safer Sex?) und „Niedersachsen Insights“ liefern Good News, skurrile Stories, Tipps und Eventberichte aus der Region. User können sich in maximal 60 Sekunden schlau gucken zu den Themen, die für sie gerade relevant sind. Die VGH soll auf allen digitalen Kanälen mit relevantem und spannendem Content für die Zielgruppe erlebbar werden. Bei jungen Erwachsenen aus Niedersachsen soll die Aufmerksamkeit für das Thema Versicherung geschärft, die VGH für die Zielgruppe als fairste und verständnisvollste Anbieterin von Versicherungen verankert und ihr Engagement in der Region (Sponsoring aller wichtigen Festivals der Region, Fußballtrikots für jede „zweite“ Jugend-Fußballmannschaft, der VGH Cup als große Turnierserie der Nachwuchs-Springreiter, Nachwuchswettbewerbe für Foto- und Videografie, nachhaltiges Engagement etc.) kommuniziert werden. Es gilt, den Kanal nachhaltig aufzubauen und die Zielgruppe langfristig durch verlässliche Content-Qualität zu binden.
Welche Aufgaben / Rolle hat der/die Junior:in / Student:in im Projekt übernommen?
Karsten Kurella, der in unserer Agentur zum Mediengestalter ausgebildet wird, hat das serielle Shorts-Format mit Niedersachsen Insights wesentlich mitkonzipiert und mitgestaltet. Der Look des Settings – junger Moderator mit Puschelmikro in der Hand vor Greenscreen –, die Sprache und vor allen die Art und der Look der grafischen Animationen, die die gesprochenen Inhalte illustrieren, wurden von ihm entwickelt. Karsten dreht die Videos in unserem Greenscreen-Studio, schneidet sie und übernimmt die Postproduktion.
Herausgeber VGH Versicherungen
Dienstleister Companions GmbH
Karsten kann es! Guter konzeptioneller Ansatz, starke Leistung von Karsten, mutig und toll von der VGH, damit nach draußen zu gehen.